新華社曼谷11月2日電 財經(jīng)觀察：中國電商經(jīng)驗和技術(shù)助力東盟電商發(fā)展

新華社記者汪瑾 林昊 郭鑫惠

近年來，電子商務(wù)在東盟國家發(fā)展迅速，成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。中國電商給尚在發(fā)展初期的東盟電商市場帶來了成熟的經(jīng)驗、技術(shù)、物流體系和運(yùn)作模式，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和民眾創(chuàng)造了更多商機(jī)。

“今年‘雙11’，我們將推出幾款農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺Lazada上售賣。”馬來西亞創(chuàng)業(yè)者黃錦昌告訴記者，他想在馬來西亞復(fù)制中國“淘寶村”的成功經(jīng)驗。

今年4月，黃錦昌前往杭州參加阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者支持計劃。在那里，他學(xué)習(xí)了中國電商企業(yè)的經(jīng)驗，并參觀了“淘寶村”浙江臨安白牛村。回到馬來西亞后，他和朋友選中了馬來西亞中部彭亨州文東地區(qū)的一個村莊，與村民達(dá)成協(xié)議，準(zhǔn)備在網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品。

黃錦昌說，電商為馬來西亞農(nóng)民帶來了新機(jī)遇。如今，馬來西亞正大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)。他們的電商項目已得到政府有關(guān)部門以及大學(xué)的關(guān)注。

東南亞電商平臺Lazada泰國副首席執(zhí)行官張文軒對記者說，東南亞電商滲透率非常低，以泰國為例，電商滲透率只有3%，而中國電商滲透率已接近18%，因此“泰國以及整個東盟的電商發(fā)展呈方興未艾之勢，前景廣闊”。

Lazada成立于2012年，業(yè)務(wù)遍及印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南6個東盟國家。2016年，中國電商巨頭阿里巴巴投資Lazada并實現(xiàn)控股。據(jù)介紹，阿里巴巴入股之后，首先對Lazada整個電商平臺進(jìn)行了技術(shù)升級，隨后又在東南亞17個城市配備超過30個倉儲中心，提高“最后一公里”物流能力。Lazada還提供多樣化支付方式供消費(fèi)者選擇。

張文軒說，通過領(lǐng)先的科技、物流和支付體系構(gòu)成的電商生態(tài)系統(tǒng)，公司希望連接6個市場，促進(jìn)東南亞區(qū)域整體發(fā)展。

如今，Lazada已發(fā)展為東盟地區(qū)最大的電商平臺之一，年度活躍消費(fèi)者超過5000萬。在Lazada上經(jīng)營服裝店的楠塔蓬說，Lazada升級后，一些細(xì)節(jié)設(shè)置讓賣家很滿意。比如，限時搶購功能為賣家吸引更多客戶，地址自動生成功能為賣家節(jié)省了人力成本。

除了電商技術(shù)、物流及支付體系的改善，中國電商還將一些新興營銷模式帶到了東南亞。據(jù)Lazada直播項目管理高級經(jīng)理顥薰介紹，泰國Lazada每天有100多場購物直播，預(yù)計今年“雙11”當(dāng)天將有超過1000場購物直播。

張文軒說，泰國是東南亞主要電商市場之一，公司率先在泰國進(jìn)行了很多嘗試，包括引入“雙11”購物節(jié)和購物直播，隨后再將其推廣到其他5個東盟國家。過去一年，公司在這6個國家的買家、賣家和訂單數(shù)量均實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。