【特別關(guān)注·中國國際進口博覽會】
近期，丹麥企業(yè)樂高集團正在積極籌備參加第二屆中國國際進口博覽會。記者就此采訪了樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強，了解到樂高集團對今年的進博會有很高期待。
黃國強介紹，成立于1932年的丹麥家族企業(yè)樂高集團一直秉持“啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者”的使命，致力于將樂高玩樂體驗帶給更多的兒童，幫助他們在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展，獲得能在未來取得成功的關(guān)鍵技能。在這樣的使命的驅(qū)動下，樂高集團在中國的發(fā)展戰(zhàn)略主要包括三個部分，一是致力于將富有創(chuàng)意和豐富多彩的樂高玩樂體驗帶給廣大的中國小朋友和家庭；二是致力于將玩樂體驗帶給更多需要幫助的兒童，幫助他們成長；三是通過線上線下的活動，致力于成為“寓教于樂”理念的推動者和踐行者。
黃國強說，中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場，我們對中國業(yè)務(wù)發(fā)展的前景充滿信心。在2018年首屆進博會之后的一年，樂高在中國的品牌零售店增加了70多家。“目前我們的品牌零售店已遍布中國30多個城市，其中包括眾多二三線城市。我們深刻感受到中國市場發(fā)展的潛力，消費升級帶來的巨大動力。樂高品牌零售店在各地的發(fā)展讓我們備受鼓舞，也對未來在中國的發(fā)展更有信心”。作為一家外商投資企業(yè)，我們也特別感謝中國相關(guān)政府部門在建設(shè)良好營商環(huán)境以及知識產(chǎn)權(quán)保護方面所做出的努力。今年上半年，上海警方還一舉搗毀了制售仿冒樂高產(chǎn)品的窩點。這些成果讓我們更加堅定在中國發(fā)展的信心和決心。
談到正在籌備參加的第二屆中國國際進口博覽會，黃國強表示，進博會不僅是中國擴大開放的重要舉措，也是全球企業(yè)加強交流的大好機會。“首屆進博會在展會規(guī)模、政府重視程度、各方給予樂高品牌關(guān)注等方面，都給我留下了非常深刻的印象，我們非常榮幸能參與其中。因此，樂高集團對第二屆進博會有很高的期待，在展臺布置和展品的規(guī)劃上也更加用心，希望能夠為大家?guī)砀嗟捏@喜。今年的進博會，我們依然會帶來樂高集團全系列的產(chǎn)品，覆蓋樂高玩具、樂高教育及授權(quán)產(chǎn)品等各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同時展臺內(nèi)也設(shè)置了豐富多彩、創(chuàng)新的樂高玩樂體驗。去年，樂高集團展臺的‘進寶’樂高馬賽克墻受到很多觀眾和媒體的喜愛。今年，我們依然為進博會特別定制了大型樂高模型，展現(xiàn)了樂高積木顆粒的無限創(chuàng)意。此外，我們還會在進博期間發(fā)布最新的產(chǎn)品，分享我們對于創(chuàng)意玩樂的觀點以及在中國市場的最新動態(tài)。”
黃國強還介紹道，樂高集團進入中國市場三十余載，在最近十年中更是加大了對中國市場的投資，其中包括在中國建立亞太地區(qū)唯一的工廠，加大投資于品牌建設(shè)和品牌保護，通過開設(shè)樂高品牌零售店和樂高教育活動中心等線下實體門店，以及線上各大平臺去觸及更多的家庭和兒童。樂高在中國還發(fā)起了多項企業(yè)社會責(zé)任項目，與馬云基金會和智行基金會等公益機構(gòu)開展合作，將樂高玩樂體驗帶給包括農(nóng)村地區(qū)兒童和弱勢兒童在內(nèi)的群體，幫助他們獲得在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機會。在過去的兩年中，樂高在自己的工廠以及供應(yīng)鏈企業(yè)中發(fā)起了面向中國留守兒童的暑期夏令營活動，讓這些兒童獲得與家人團聚的機會，并在樂高積木的陪伴下學(xué)到新知識和技能。我們還與上海城市規(guī)劃館以及社區(qū)活動中心等相關(guān)機構(gòu)攜手，通過創(chuàng)意性的樂高積木拼搭活動，讓孩子們在玩樂中獲得面向21世紀(jì)的關(guān)鍵技能。
樂高集團是一家私營家族式企業(yè)，由克里斯蒂森（Ole Kirk Kristiansen）于1932年創(chuàng)立，總部位于丹麥比隆，在美國恩菲爾德、英國倫敦、中國上海和新加坡設(shè)有地區(qū)總部，其產(chǎn)品已銷往全球140多個國家和地區(qū)。樂高集團以標(biāo)志性的樂高積木為基礎(chǔ)，成為了全球領(lǐng)先的玩具制造商之一。樂高的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”“GOdt”的組合，意為“玩得快樂（play well）”。
2019年上半年，丹麥比隆樂高集團全球零售額與2018年同期相比增長了5%，其中，在美國和西歐等成熟市場的零售額呈現(xiàn)個位數(shù)增長，但在中國這一戰(zhàn)略增長市場繼續(xù)獲得強勁的兩位數(shù)增長。